Generationenübergreifende Verantwortung für eine ethische Zukunft – Okt. 2024

Ethischer Konsum ist längst keine Nischenbewegung mehr; es handelt sich um einen globalen Wandel, bei dem die jüngeren Generationen, insbesondere die Generation Z, an vorderster Front stehen. Doch sind junge Menschen wirklich die ethischen Führer von heute, oder wurden sie einfach stärker mit Nachhaltigkeitsthemen konfrontiert? Und wie positionieren sich die älteren Generationen in diesem sich wandelnden Bild?

Generation Z und die “Grünrenaissance”: Pioniere des ethischen Lebens

Die Generation Z (11-27 Jahre) verändert grundlegend, wie wir über Konsum nachdenken. In Frankreich überprüfen 72 % dieser Generation die Zusammensetzung der von ihnen gekauften Produkte, verglichen mit 64 % der Gesamtbevölkerung. Sie sind auch führend bei umweltfreundlichem Verhalten, wie der Nutzung nachhaltiger Transportmittel (69 % gegenüber 54 %) und der Reduzierung des Verzehrs tierischer Proteine (64 % gegenüber 51 %). Doch hier ist der interessante Punkt: Trotz dieser Bemühungen identifizieren sich nur 70 % der Generation Z als verantwortungsbewusste Verbraucher, eine Zahl, die deutlich niedriger ist als bei den Millennials und der Generation X (OpinionWay, 2021).

Was die Generation Z wirklich auszeichnet, sind ihre hohen Erwartungen an Marken. Sie suchen Unternehmen, die nicht nur über Nachhaltigkeit sprechen, sondern konkrete und messbare Maßnahmen in sozialen und ökologischen Fragen ergreifen. Transparenz und Fairness spielen dabei eine entscheidende Rolle: 70 % der Generation Z geben an, dass faire Löhne beeinflussen, wo sie ihr Geld ausgeben (Depop, Bain Company, 2020). Haben sie einmal eine Marke gefunden, die ihren Werten entspricht, bleiben sie ihr treu. Tatsächlich bleiben 71 % der Generation Z den Marken treu, selbst wenn diese Fehler machen (Edelman Trust Barometer, 2022).

Für die Generation Z sind verantwortungsvolle Handlungen mittlerweile Teil des Alltags und keine außergewöhnlichen Gesten mehr. Laut Pinterest erleben wir eine “Grünrenaissance”, einen kulturellen Wandel hin zu einem nachhaltigeren Lebensstil. Die Zukunft sieht noch vielversprechender aus, da die Generation Alpha (0-11 Jahre) diese Tendenz wahrscheinlich fortsetzen wird. Bereits 67 % der Kinder im Alter von 6 bis 9 Jahren streben eine Karriere an, die auf das Retten des Planeten ausgerichtet ist (Wunderman Thompson Commerce, 2019).

Holen ältere Generationen auf oder bleiben sie zurück?

Es ist bemerkenswert, dass ältere Generationen gar nicht so weit hinterherhinken, wie oft vermutet. Die Future Shopper-Studie von 2019 zeigt, dass 57 % der 25- bis 34-Jährigen und 58 % der 35- bis 44-Jährigen die Ethik eines Unternehmens als entscheidend für ihre Kaufentscheidungen ansehen. Ähnlich berücksichtigen auch 53 % der Generation X und 51 % der Babyboomer die Ethik in ihren Konsumentscheidungen. Somit gibt es zwar Verhaltensunterschiede zwischen den Generationen, aber sie sind weniger drastisch als oft angenommen.

Ältere Generationen sehen sich jedoch einer besonderen Herausforderung gegenüber: dem Zugang zu ethischen Produkten. Eine Umfrage von Etikord aus dem Jahr 2022 ergab, dass 37 % der älteren Verbraucher Schwierigkeiten haben, ethische Produkte zu finden, verglichen mit nur 27 % der jüngeren Verbraucher. Das Problem liegt also nicht in der Bereitschaft, sondern in unterschiedlichen Navigationsweisen auf dem Markt.

Generationenlücke überbrücken: eine gemeinsame Verantwortung

Trotz der Unterschiede zwischen den Generationen steht fest, dass verantwortungsbewusster Konsum eine gemeinsame Reise ist, die alle Altersgruppen einschließt. Um einen echten Wandel zu bewirken, müssen wir die Zusammenarbeit, den Dialog und das gegenseitige Verständnis zwischen den Generationen fördern. Indem wir die einzigartigen Erfahrungen, Perspektiven und Ressourcen jeder Altersgruppe kombinieren, können wir einen inklusiveren und zugänglicheren Raum für ethische Produkte und Ideen schaffen – und so die Nachhaltigkeit zur Norm machen, nicht zur Ausnahme.

Bei Etikord arbeiten wir engagiert daran, diese Vision zu verwirklichen. Unsere Plattform lädt Menschen jeden Alters ein, Wissen zu teilen, Gedanken zu veröffentlichen und sich an bedeutungsvollen Diskussionen über ethischen Konsum und nachhaltiges Wirtschaften zu beteiligen. Ob durch Artikel, Veranstaltungen, Diskussionen oder Projekte – Etikord ist ein Ort für den Austausch von Erfahrungen, das Lernen voneinander und die Erkundung der Herausforderungen, Hoffnungen und Lösungen, die unseren kollektiven Weg zu einer verantwortungsvolleren Zukunft formen. Gemeinsam können wir die Generationenlücke überbrücken und eine Gemeinschaft schaffen, in der ethischer Konsum gedeiht.

Henri Allegra

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