Responsabilidad Intergeneracional para un Futuro Ético – Oct. 2024

El consumo ético ya no es un movimiento de nicho; se ha convertido en un cambio global, con las generaciones más jóvenes, especialmente la Generación Z, liderando este proceso. Sin embargo, ¿son realmente los jóvenes los nuevos líderes éticos, o simplemente han estado más expuestos a los discursos sobre sostenibilidad? Y, en este panorama cambiante, ¿dónde quedan las generaciones mayores?

La Generación Z y el “Greenaissance”: pioneras en la vida ética

La Generación Z (11-27 años) está transformando nuestra manera de consumir. En Francia, el 72% de esta generación verifica la composición de los productos que adquiere, en comparación con el 64% de la población general. También destacan en comportamientos ecológicos, como el uso de transporte sostenible (69% frente al 54%) y la reducción del consumo de proteínas animales (64% frente al 51%). Pero lo más interesante es que, a pesar de estos esfuerzos, solo el 70% de la Generación Z se identifica como consumidores responsables. Esta cifra es notablemente menor que la de los Millennials y la Generación X (OpinionWay, 2021).

Lo que realmente diferencia a la Generación Z es su expectativa hacia las marcas. Buscan empresas que no solo hablen de sostenibilidad, sino que implementen acciones reales y medibles en temas sociales y ambientales. Para ellos, la transparencia y la equidad son fundamentales: el 70% afirma que los salarios justos influyen en sus decisiones de compra (Depop, Bain Company, 2020). Una vez que encuentran una marca alineada con sus valores, tienden a ser leales a ella. De hecho, el 71% permanece fiel a sus marcas, incluso si estas cometen errores (Edelman Trust Barometer, 2022).

Para la Generación Z, estas acciones responsables ya forman parte de su vida cotidiana, en lugar de ser gestos excepcionales de compromiso ético. Según Pinterest, estamos ante un “Renacimiento Verde”, un cambio cultural hacia un estilo de vida más sostenible. Y el futuro es aún más prometedor con la Generación Alpha (0-11 años), que probablemente siga esta tendencia. De hecho, el 67% de los niños entre 6 y 9 años aspiran a tener carreras relacionadas con salvar el planeta (Wunderman Thompson Commerce, 2019).

¿Se están quedando atrás las generaciones mayores o están alcanzando?

Contrario a lo que muchos piensan, las generaciones mayores no están tan rezagadas. El estudio Future Shopper de 2019 revela que el 57% de los jóvenes entre 25 y 34 años, y el 58% de los de 35 a 44 años consideran que la ética de una empresa es crucial en sus decisiones de compra. De manera similar, el 53% de la Generación X y el 51% de los baby boomers también toman en cuenta la ética en sus elecciones de consumo. Por lo tanto, aunque existen diferencias entre generaciones, estas no son tan pronunciadas como algunos suponen.

Sin embargo, las generaciones mayores enfrentan un reto particular: el acceso a productos éticos. Una encuesta de Etikord realizada en 2022 reveló que el 37% de los consumidores mayores tiene dificultades para encontrar opciones éticas, frente al 27% de los consumidores más jóvenes. El problema no es la falta de voluntad, sino una diferencia en la forma en que cada generación navega en el mercado.

Cerrando la brecha generacional: una responsabilidad compartida

A pesar de las diferencias entre generaciones, una cosa es clara: el consumo responsable es un camino colectivo que abarca todas las edades. Para lograr un cambio significativo, debemos fomentar la colaboración, el diálogo y la comprensión entre generaciones. Combinando las experiencias, perspectivas y recursos únicos de cada grupo etario, podemos construir un espacio más inclusivo y accesible para los productos e ideas éticas. Así, la sostenibilidad se convertirá en la norma, y no en la excepción.

En Etikord, estamos comprometidos con esta visión. Nuestra plataforma invita a personas de todas las edades a compartir conocimientos, publicar reflexiones y participar en debates significativos sobre el consumo y los negocios éticos. A través de artículos, eventos, discusiones y proyectos, Etikord es un espacio donde intercambiamos experiencias, aprendemos unos de otros y exploramos juntos los desafíos, esperanzas y soluciones que conforman nuestro camino hacia un futuro más responsable. Juntos, podemos cerrar la brecha generacional y crear una comunidad en la que el consumo ético prospere.

Henri Allegra

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