Consommation Éthique et Valeurs Personnelles : Co-existence ou Contradiction ? – Sept. 2024

Dans son article Éthique en entreprise : une question de cohérence(s), Henri Allegra explique qu’un engagement durable en faveur d’une consommation éthique se manifeste lorsque les valeurs du consommateur, celles de l’entreprise, et les actions de cette dernière sont alignées.

Mais qu’est-ce qui empêche cet alignement harmonieux ? Quelles frustrations bloquent cette cohérence ?

Source de la frustration

Le point de départ, ce sont les valeurs du consommateur. C’est le même consommateur qui fait partie des équipes de l’entreprise. Il s’agit en réalité de chacun d’entre nous. Alors, d’où viennent ces frustrations qui nous freinent dans cet alignement ?

Tout d’abord, la charge quotidienne liée à la nécessité de maintenir un niveau de vie décent : le coût de la vie, les impôts, les crédits immobiliers ou automobiles, les loyers, ainsi que le coût des loisirs exercent une pression constante. Ensuite, la santé peut être une source de difficultés, car les maladies bouleversent notre équilibre. Les conditionnements sociaux et familiaux influencent aussi nos choix, souvent à notre insu. Nos émotions et croyances limitantes, telles que la peur du manque d’argent ou de ne pas être aimé, jouent également un rôle important. Par ailleurs, notre confort personnel peut parfois prendre le pas sur nos idéaux, et nous finissons souvent par nous oublier en voulant prendre soin des autres.

Tout cela peut nous mener à une certaine apathie. Un alignement extérieur n’est possible que s’il y a un alignement intérieur. Sans cette paix intérieure et sans connexion avec ses propres valeurs, il devient difficile de contribuer au monde extérieur sans se sacrifier. Dans ce contexte, la consommation éthique n’est plus une priorité, même si l’on est convaincu que c’est le seul chemin à prendre.

L’amour de soi et ses valeurs

On pense souvent qu’aimer son prochain, c’est toujours donner, s’occuper de l’autre, être là pour l’autre, parfois jusqu’à se négliger soi-même. Pourtant, on oublie généralement la suite de la phrase : “comme toi-même”. L’amour de soi n’a rien à voir avec l’égoïsme. En réalité, c’est l’amour de soi qui constitue le fondement d’une consommation éthique et d’une prise de décision en entreprise qui reflète nos valeurs.

À partir de là, on peut se connecter à ses valeurs, sa vérité et ses ressentis. C’est une boussole intérieure qui donnera toujours la bonne direction à condition de rester à l’écoute. Pourtant, surmonter le bruit ambiant de notre quotidien demande du courage, de l’audace, de la persévérance et de la résilience.

Pas de pilule magique pour résoudre le problème

Comment surmonter ces frustrations, retrouver l’amour de soi et se reconnecter à ses valeurs ? La mauvaise nouvelle, il n’y a pas de solution miracle. La bonne nouvelle, c’est qu’une solution existe tout de même : un chemin vers soi. Le premier pas consiste à se reconnecter à soi-même. Le plus difficile dans cette phase est de désapprendre pour pouvoir réapprendre.

Plutôt que de subir ces frustrations, on peut les éviter en sortant régulièrement de sa zone de confort. Chez 3bconnected, nous avons traversé ces étapes. Chaque jour, nous accompagnons des personnes sur ce chemin grâce à notre programme Le chemin vers soi.

Basma Baouab

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