Responsabilité Intergénérationnelle pour un Avenir Éthique – Oct. 2024

La consommation éthique n’est plus un mouvement marginal. Elle représente un véritable changement global, avec les jeunes générations, particulièrement la Génération Z, en première ligne. Mais sont-ils vraiment les nouveaux leaders éthiques, ou sont-ils simplement plus exposés aux discours sur la durabilité ? Et quel est le rôle des générations plus âgées dans cette dynamique en pleine évolution ?

La Génération Z et la “Greenaissance” : des pionniers dans le mode de vie éthique

La Génération Z (12-27 ans) redéfinit notre façon de consommer. En France, 72 % de cette génération vérifie la composition des produits qu’elle achète, contre 64 % de la population générale. De plus, ils sont en tête des comportements écoresponsables, tels que l’utilisation de transports durables (69 % contre 54 %) et la réduction de la consommation de protéines animales (64 % contre 51 %). Cependant, malgré ces efforts, seulement 70 % des jeunes de cette génération se considèrent comme des consommateurs responsables, un chiffre inférieur à celui des Millennials et de la Génération X (OpinionWay, 2021).

Ce qui distingue véritablement la Génération Z, ce sont leurs attentes envers les marques. Ils recherchent des entreprises qui agissent concrètement sur les enjeux sociaux et environnementaux, au-delà des simples discours marketing. Pour eux, la transparence et l’équité sont essentielles. En effet, 70 % des membres de cette génération affirment que les salaires équitables influencent leurs décisions d’achat (Depop, Bain Company, 2020). Lorsqu’ils trouvent une marque qui correspond à leurs valeurs, ils restent fidèles, même en cas d’erreurs. En réalité, 71 % d’entre eux sont loyaux envers leurs marques, même après des faux pas (Edelman Trust Barometer, 2022).

Pour les Zoomers, ces gestes responsables font désormais partie de leur quotidien. Ce ne sont plus des actions extraordinaires, mais bien des habitudes intégrées. Comme l’explique Pinterest, nous assistons à une véritable “greenaissance”, un renouveau culturel vers un mode de vie plus durable. Le futur s’annonce encore plus prometteur avec la génération alpha (0-11 ans), qui semble vouloir poursuivre cette tendance. Déjà, 67 % des enfants de 6 à 9 ans aspirent à des métiers qui participent à sauver la planète (Wunderman Thompson Commerce, 2019).

Les générations plus âgées : en décalage ou en rattrapage ?

Contrairement à certaines idées reçues, les générations plus âgées ne sont pas très loin derrière. Selon une étude de 2019 intitulée Future Shopper, 57 % des 25-34 ans et 58 % des 35-44 ans jugent les valeurs éthiques d’une entreprise comme un critère essentiel dans leurs choix de consommation. De manière similaire, 53 % de la génération X et 51 % des baby boomers tiennent également compte de l’éthique dans leurs achats.

Cependant, un défi unique se pose aux générations plus âgées : l’accès aux produits éthiques. D’après une enquête menée par Etikord en 2022, 37 % des consommateurs plus âgés peinent à trouver des options éthiques, contre seulement 27 % chez les plus jeunes. Le problème ne réside donc pas dans un manque de volonté, mais dans une difficulté à s’orienter dans le marché.

Combler le fossé générationnel : une responsabilité partagée

Bien que des différences existent entre les générations, un fait demeure : la consommation responsable est un chemin que nous devons emprunter ensemble, quel que soit notre âge. Pour provoquer un véritable changement, il est essentiel de favoriser la collaboration, le dialogue et la compréhension entre les générations. En réunissant les expériences, les perspectives et les ressources propres à chaque groupe d’âge, nous pouvons créer un environnement plus inclusif et accessible pour les produits et idées éthiques. Ainsi, la durabilité deviendra la norme, et non l’exception.

èChez Etikord, nous sommes engagés à réaliser cette vision. Notre plateforme invite des personnes de tous âges à partager des idées, publier des réflexions et participer à des débats enrichissants sur la consommation et l’entreprise éthiques. Que ce soit à travers des articles, des évènements ou des discussions, Etikord est un espace de rencontre pour explorer ensemble les défis, les espoirs et les solutions qui façonnent notre avenir commun. Ensemble, nous pouvons combler le fossé générationnel et créer une communauté où la consommation éthique prospère.

Henri Allegra

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